Was ist ein Handy ohne Branding ?

Haben Sie sich in letzter Zeit ein neues Handy zugelegt? Vielleicht sind Sie ja sogar in den Genuss eines subventionierten Gerätes gekommen, weil Sie einen Tarifvertrag abgeschlossen haben? Solche Dinge geschehen in Deutschland zig-mal jeden Tag und mindestens ebenso oft ärgern sich die glücklichen Handybesitzer über das lästige Branding der Geräte.
Unter einem "gebrandeten" Handy versteht man ein Mobiltelefon, dass vom Anbieter leicht modifiziert wurde, ohne dass die eigentlichen Funktionen davon betroffen sind. Dieses Branding erstreckt sich dabei sowohl auf das Gerät selbst (Hardware) wie auch auf einige Softwareprogramme. Das oftmals unübersehbare Betreiberlogo auf der Frontseite ist ja für viele Kunden noch zu ertragen, aber lästig wird das Branding, wenn beispielsweise das mobile Surfen nur mit einer bestimmten Art von Browser möglich ist. Auch andere wichtige Bereiche (z.B. die Benutzeroberfläche) werden beim Branding so verändert, dass der Kunde sich immer wieder mit der jeweiligen Marke konfrontiert sieht. Die Modifikationen erfolgen meistens schon direkt im Werk beim Hersteller und sind nicht zu verwechseln mit der SIM-Lock-Sperre. Der Begriff entstand wahrscheinlich in Anlehnung an den Wilden Westen, wo die Cowboys und Farmer ihre Tiere mit einem Brandzeichen versehen haben, um sie als Eigentum zu kennzeichnen.
Natürlich muss niemand ein solches Gerät nutzen, es werden auch genügend Handys ohne Branding angeboten; prinzipiell ist jedes Vertragshandy auch ohne Branding zu haben. Das erlaubt wesentlich mehr Individualität für den Nutzer, hat aber leider auch ein paar Haken. Der wohl größte Knackpunkt bei einem Handy ohne Branding ist der Anschaffungspreis. Bei einem einfachen Modell mag das noch zu verkraften sein, aber wer ein modernes Gerät mit allen technischen Spielereien ohne Branding möchte, muss ziemlich tief in die Tasche greifen. Im Gegenzug ist man bei einem Handy ohne Branding aber frei in der Wahl der installierten Software, denn Benutzeroberfläche, Betriebssystem und andere Komponenten können frei gewählt und installiert werden. Schließlich bieten auch die Mitbewerber zumindest teilweise sehr gute Programme und Features an.


zurück zur Übersicht